Seguramente ya te pasó: alguien te dice “necesitas una landing page” y otra persona te recomienda una página web o un sitio web completo… y terminas más confundido que al inicio.
La buena noticia: la diferencia es muy clara cuando la ves con ejemplos sencillos, y eso es lo que vamos a hacer aquí.
¿Qué es una página web dentro de un sitio web?
Una página web es cada una de las “hojas” que ves cuando navegas un sitio web completo.
Por ejemplo, en un sitio típico tienes:
Página de Inicio
Página de Servicios
Página de Nosotros
Página de Contacto
Página del Blog
Todas juntas forman tu sitio web.
Estas páginas web sirven para contar quién eres, qué haces, mostrar tu marca, generar confianza y aparecer en Google de forma orgánica (SEO).
En resumen:
Una página web informa.
El sitio web es el conjunto de todas esas páginas.
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página web especial, creada con un solo objetivo muy claro.
Por ejemplo:
Que la persona deje sus datos en un formulario.
Que agende una llamada o una cita.
Que se registre a un webinar.
Que haga clic en un botón de WhatsApp.
Normalmente, la landing page:
Tiene pocas distracciones (casi nada de menú).
Repite el mensaje principal varias veces.
Usa testimonios, beneficios y llamados a la acción.
Está pensada para campañas específicas (anuncios, redes sociales, email, etc.).
Piensa así:
El sitio web cuenta toda tu historia.
La landing page empuja a una sola acción concreta.
Diferencias clave entre landing page y página web
1. Objetivo principal
Página web: informar, explicar, mostrar tu marca y tus servicios.
Landing page: conseguir una acción puntual (registro, clic, compra, mensaje).
2. Contenido y estructura
Página web: tiene varias secciones (encabezado, menú, pie de página, enlaces a otras páginas).
Landing page: un solo flujo; vas leyendo y todo está pensado para llevarte al botón final.
3. Navegación
Página web: ofrece varias rutas; el usuario decide a dónde ir.
Landing page: marca un camino casi único; el usuario tiene pocas opciones, para no distraerse.
4. Uso en marketing
Página web / sitio web: ideal para que la gente te encuentre en Google, te conozca y explore.
Landing page: ideal para campañas de anuncios en redes o buscadores, donde ya tienes un mensaje concreto y quieres resultados medibles.
¿Cuándo usar una landing page?
Te conviene una landing page cuando:
Vas a lanzar un solo servicio o producto estrella.
Quieres medir cuántas personas rellenan un formulario o hacen clic en un botón.
Estás invirtiendo en publicidad y necesitas una página enfocada solo en convertir.
Quieres validar una idea rápida sin construir un sitio web gigante.
¿Cuándo usar una página web o sitio web completo?
Te conviene una página web (y un sitio web completo) cuando:
Necesitas mostrar varios servicios o productos.
Quieres posicionar tu marca a largo plazo.
Buscas aparecer en Google con diferentes contenidos (blog, categorías, etc.).
Deseas que las personas te conozcan, investiguen y confíen en tu negocio.
¿Qué es mejor: landing page o página web?
No hay un “mejor” absoluto.
Lo inteligente es usar cada cosa para lo que fue creada:
Landing page: para campañas concretas y acciones rápidas.
Página web / sitio web: para construir presencia digital, confianza y marca a largo plazo.
Lo ideal, con el tiempo, es tener las dos cosas trabajando juntas.
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